Il volantino cartaceo in Italia è stato a lungo uno strumento di marketing popolare utilizzato dalle attività commerciali per promuovere le loro offerte. Tuttavia, negli ultimi anni, l’uso del volantino cartaceo sta diminuendo a favore del volantino digitale.
Secondo i dati dell’Associazione Italiana Comunicazione Pubblicitaria (IACP), nel 2019 sono stati spesi in Italia circa 1,5 miliardi di euro per la stampa e la distribuzione di volantini pubblicitari. Questo rappresenta una diminuzione rispetto agli anni precedenti: nel 2018 erano stati spesi circa 1,7 miliardi di euro, mentre nel 2017 la spesa era stata di circa 1,8 miliardi di euro.
Inoltre, la diffusione del volantino cartaceo è influenzata dalla crescente consapevolezza ambientale e dalla tendenza dei consumatori a ridurre l’uso di carta.
Ma cosa succede ora?
Alcuni dati sul volantino digitale
Secondo una ricerca condotta da Nielsen nel 2020, l’utilizzo del volantino digitale in Italia è in costante crescita. Il 58% degli italiani dichiara di utilizzare i volantini digitali per effettuare acquisti nei negozi fisici, mentre il 51% utilizza i volantini digitali per fare acquisti online.
Inoltre, l’80% degli italiani afferma di trovare i volantini digitali utili per orientarsi durante gli acquisti e il 67% li utilizza per confrontare i prezzi. La ricerca ha anche rilevato che il 63% degli italiani preferisce i volantini digitali rispetto a quelli cartacei, in quanto risultano più comodi da consultare e rispettano l’ambiente.
In generale, si può dire che l’utilizzo del volantino digitale in Italia è in aumento e rappresenta un’importante opportunità per i retailer per intercettare i consumatori e promuovere i propri prodotti.
I vantaggi di avere un volantino digitale
Ma quali vantaggi ha il volantino digitale?
- Accessibilità: un volantino digitale può essere facilmente condiviso attraverso diversi canali online, rendendolo accessibile a un vasto pubblico in tutto il mondo.
- Convenienza: rispetto ai volantini cartacei, i volantini digitali sono molto più convenienti in termini di costo e tempo. Non è necessario stamparli e distribuirli fisicamente, ma basta condividerli online.
- Personalizzazione: i volantini digitali possono essere facilmente personalizzati per adattarsi alle esigenze del pubblico target. Puoi scegliere il design, le parole chiave e le immagini più appropriate per il tuo target di riferimento.
- Interattività: i volantini digitali possono includere contenuti interattivi come video, immagini, link e altri elementi multimediali che possono migliorare l’esperienza del pubblico.
- Metriche di tracciabilità: i volantini digitali possono essere tracciati per comprendere l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie e migliorarle di conseguenza.
- Rispetto per l’ambiente: i volantini digitali sono ecologici, poiché non richiedono l’utilizzo di carta e non generano rifiuti, riducendo così l’impatto ambientale.
La nostra esperienza
Anche dalla nostra esperienza possiamo notare che la sezione “volantino” è una delle aree più cliccate dai clienti e richiesta attivamente da loro. Grazie alla presenza del volantino sui siti eCommerce dei nostri clienti, abbiamo creato nuovi modi per fare la spesa, consentendo ai consumatori di aggiungere direttamente i prodotti al carrello dal volantino e rimuovendo le barriere tra digitale e cartaceo.
Tuttavia, resta da vedere se il volantino digitale sarà il principale responsabile del passaggio della GDO dal mondo offline a quello online, in quanto questo processo è appena iniziato e presenta ancora delle difficoltà.
Speriamo che, una volta che il passaggio chiave sarà completato, le tecniche di marketing della GDO saranno affinate, portando a maggiori entrate e tracciabilità di tutte le attività.
